Pozycjonowanie i SEO

Pozycjonowanie to doprowadzenie strony do stanu, w którym Google uznaje ją za najlepszą odpowiedź na konkretne pytanie. Audyt zaczyna się u mnie od 1 500 zł netto, stała opieka od 1 200 zł miesięcznie. Pierwsze efekty widać zwykle po 3–6 miesiącach — każdy, kto obiecuje pierwszą stronę w miesiąc, albo mówi o frazach bez ruchu, albo ryzykuje karą.

Od czego zaczynam: audyt, nie abonament

Nie sprzedaję stałej opieki komuś, kto jej jeszcze nie potrzebuje. W większości przypadków strona ma najpierw problemy techniczne, które blokują wszystko inne — i dopóki ich nie naprawimy, płacenie za treść i linki jest wyrzucaniem pieniędzy.

Audyt daje Ci listę konkretów uszeregowaną według wpływu na wynik. Możesz go wdrożyć samodzielnie, zlecić własnemu programiście albo zostawić mnie. Wszystkie trzy opcje są w porządku i żadna nie wymaga podpisywania czegokolwiek.

Co sprawdzam w audycie

• Indeksowanie — czy Google w ogóle widzi wszystkie podstrony i czy nie marnuje czasu na te, które nie powinny być w indeksie
• Core Web Vitals — realne czasy ładowania na telefonie, nie wynik z laboratorium
• Struktura i linkowanie wewnętrzne — czy moc rozkłada się na strony, które mają zarabiać
• Treść wobec konkurencji — czego mają rywale w TOP10, czego brakuje u Ciebie
• Dane strukturalne — czy kwalifikujesz się do wyników rozszerzonych
• Wersje językowe — jeśli masz kilka, czy Google wie, że to warianty tej samej strony

Trzy błędy, które widzę najczęściej

Pozycjonowanie fraz, których nikt nie szuka. Łatwo wejść na pierwsze miejsce na „profesjonalne usługi kompleksowe dla biznesu". Nikt tego nie wpisuje. Sprawdzenie realnej liczby wyszukiwań zajmuje kwadrans i powinno poprzedzać jakąkolwiek pracę.

Blokowanie zasobów w robots.txt. Zaskakująco często spotykam Disallow na katalogu, w którym leżą arkusze stylów i skrypty. Googlebot renderuje wtedy stronę jako goły HTML i ocenia coś zupełnie innego niż widzi użytkownik.

Skrypty zewnętrzne bez zabezpieczenia. Jeden nieodpowiadający host analityczny potrafi wstrzymać ładowanie całej strony na dziesiątki sekund. Sam naprawiałem taki przypadek, gdzie martwy serwer statystyk blokował DOMContentLoaded przez 20 sekund — przez co treść poniżej nagłówka była niewidoczna, a Core Web Vitals leżały.

Jak wygląda stała opieka

Miesięczna praca to zwykle mieszanka trzech rzeczy: usuwania problemów technicznych, które pojawiają się wraz ze zmianami na stronie, rozbudowy treści pod frazy z realnym potencjałem, i obserwacji, co robi konkurencja. Raz na miesiąc dostajesz podsumowanie z konkretnymi pozycjami — nie wykresami „widoczności", które można narysować dowolnie.

Kiedy SEO nie jest dla Ciebie

Powiem to wprost, bo oszczędzi nam obu czasu.

Jeśli nikt nie szuka Twojej usługi w Google — a to da się sprawdzić przed wydaniem pierwszej złotówki — lepiej zainwestuj w reklamę, kontakty branżowe albo obecność tam, gdzie faktycznie są Twoi klienci. Zdarza mi się odradzać SEO i uważam to za uczciwsze niż wzięcie zlecenia, które nie może się zwrócić.

Jeśli potrzebujesz efektu w miesiąc — SEO tego nie da. Reklama Google Ads owszem, i chętnie pomogę ją ustawić zamiast sprzedawać Ci abonament, który zacznie działać wtedy, gdy Tobie przestanie zależeć.

Jeśli Twoja strona jest technicznie w ruinie — najpierw ma sens naprawa albo przebudowa. Pozycjonowanie strony, która ładuje się osiem sekund i nie działa na telefonie, to sypanie piasku w tryby.

Dlaczego bezpośrednio, a nie przez agencję

W agencji rozmawiasz z opiekunem klienta, który przekazuje Twoje uwagi specjaliście, a jego odpowiedzi wraca do Ciebie. Przy SEO ta warstwa tłumaczenia boli szczególnie, bo większość decyzji jest techniczna i szczegół ma znaczenie.

U mnie rozmawiasz z osobą, która wykonuje pracę i sama wprowadza zmiany w kodzie. Mam 20 lat doświadczenia w budowaniu stron, więc SEO techniczne nie jest dla mnie osobną dziedziną, tylko konsekwencją tego, jak strona jest zrobiona.

Uczciwy kompromis: agencja może rzucić na projekt pięciu ludzi naraz, ja nie. Przy dużych serwisach z tysiącami podstron i zespołem redakcyjnym po Twojej stronie ten argument może przeważyć.